行业陈诉 | 2019年中国医美行业趋势研究分析

焦点摘要：我国医美行业在履历了2013-2017的快速增长后，由2018下半年进入行业洗牌阶段。面临日新月异的消费者需求，多数机构在渺茫中倒闭；投资者也逐渐对医美行业发生了疑问。本篇陈诉将从以下几个维度分析行业与机构，以在混沌中寻求生存。

行业现状及未来空间，机构价值链现状，机构谋划模式及行业趋势？市场空间：2019年医疗美容市场规模预计1739亿元，增速降至20.1%；原因主要来自供需不匹配，即消费者需求与从业人员在项目、相同、服务等环节的不匹配。小编认为，医美机构需要2-4年时间调整谋划模式，以满足多元化的消费需求。

价值漫衍：医美行业发生的价值，主要由渠道与搜索平台获取，且是医疗价值的2-3倍。在医美行业重获客营销的谋划模式下，机构谋划者多通过压缩医疗服务、院内治理等成本，以获得更高利润。生长趋势：短期来看，获客营销成本不会发生大的变化。

医美机构为寻求更高效的获客方式，将实验多种形式与内容。中期来看，受会员治理系统和混淆谋划模式的成熟，医美机组成本结构将发生变化，价值漫衍向医疗服务迁移。中国医疗美容市场潜力从需求端看医美潜力30岁左右女性需求与消艰苦高于其他年事群医疗美容可以陪同女性一生，差别年事阶段的女性关注的部位与消费的项目的也略有差别，多与时代审美相关。现在，30+女性在调整面部的同时开始举行身体塑形，且陪同消费能力的提升越发关注手术类项目。

此外，女性多在35岁时消费金额到达峰值约到6500元左右。年事层相对较低的女性群体，多通过注射举行面部轮廓调整，如瘦脸、双眼皮与鼻整形。

而40+的女性，多希望通过医美缓解面部衰老，投入到医美项目中的花费逐年稳定。中国医疗美容行业价值链分析中国医美行业工业链分析工业厘革主要发生在下游渠道，入口增多引发获客庞大化医美工业链由上游院校、药械厂商，中游服务机构以及下游渠道组成。上中下游之间举行着人才、药品器械、信息以及资金的流通。

近几年工业厘革主要受互联网影响，2013年医美垂直平台进入市场，线上获客形式逐步多样化，由单一搜索竞价增多为电商、转诊、综合O2O等。同时，随着年轻消费者的加入，将带来越发多元庞大的消费模式。中国医美行业工业图谱中国医疗美容行业价值链获客营销占比最大，医疗服务次之从医美机构的价值漫衍（成本结构）来看，获客营销占比最高达30-50%，其次为医疗服务和药品器械采购占比划分为15-25%和10-20%。

咨询销售占比在3-7%，行政治理最低且最不受关注占比约2-3%。除去以上成本外，另有房租水电等牢固成本，该类成本占比仅次于获客营销，但受地域影响差异较大。通常来说，医美行业平均净利润可在1-10%，然而受其依托的资源差别，部门机构利润可高达50%或以上，或出现恒久亏损。营销获客现状医美机构获客营销方式粗犷单一，多出现过分营销我国医美机构的营销方式包罗传统广告，互联网平台以及机构导流等三大类。

其中，医美机构在传统广告形式（户外、搜索引擎等）花费最高约60-90%，然而ROI体现不达预期，预算连续降低。其次为互联网平台导流，花费占比为10-40%。

该类平台ROI相对较高，且营销形式多样受年轻人群接待，预算在连续上升。最后为美容院及KOL转诊等，该类方式按单次消费计费，佣金比例通常高达30-70%。美容院转诊因溢价较高，且人群年事偏高，因此正逐渐淡化。

以上是针对医美行业的分析，面临市场竞争大，作为企业家更应该联合数据来解决现状的痛点问题。

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